Ein Verzicht auf Sportwettenwerbung ist die beste Prävention

Etliche Ärzte von Suchtkliniken kommen zu dieser Einschätzung. Vor allem viele junge Menschen stolpern demnach in die Suchtfalle. Grinsen viele aktuelle oder ehemalige Sportler wie Lothar Matthäus in Dauerschleife in die Kameras oder auf Plakate, die für das Glücksspiel im Sport werben. 17 von 18 Fußball-Bundesligisten haben einen privaten Wettanbieter als Sponsor.

• Außenwerbung an Stadien oder in deren Umgebung
• Radio- und Podcast-Spots, die während Sporttalk-Sendungen geschaltet werden
• Kooperationen mit Sport-News-Portalen für integrierte Werbung
• Display-Anzeigen auf Sport-Webseiten mit animierten Elementen
• Gezielte YouTube-Pre-Roll-Werbung vor Sport-Highlights

Selbst die letztlich durch den Beitragszahler finanzierte Sportschau in der ARD hat in Tipico einen Werbepartner aus der Branche. Mit Sportwetten verhält es sich wie mit einem Gastgeber, der einem ziemlich unangenehm ist, dessen Vermögen aber die Feier erst möglich macht. Zwischen acht und neun Milliarden Euro Umsatz macht die Sportwetten-Branche jährlich allein in Deutschland. Das ist eine ungeheure Zahl, eine Zahl, die Macht verleiht und Lobbyisten auf den Plan ruft. Das Offensichtliche, das Suchtpotenzial von Sportwetten, wird von Akteuren aus dem Sport wie auch von der Politik kleingeredet. Schön, dass sich nun Burkhard Blienert, der Suchtbeauftragte der Bundesregierung, für einen Werbeverzicht für die Fußball-EM im kommenden Jahre in Deutschland starkmacht.

Sportwetten: 16 der 18 Erstligisten haben einen „offiziellen Sportwettenpartner“

Die Verbindung zwischen Wettanbieter, Verein und Spieler wirkte durchdacht, nicht aufgesetzt. Währenddessen trat Kahn auch für andere Marken auf – etwa für Euronics, Snickers oder Samsung. So sehr Kahn und Tipico auf Werbeebene funktionierten, so sehr wurde die Zusammenarbeit auch kritisch betrachtet. Besonders Transparency International Deutschland äußerte sich skeptisch. Der Vorwurf: Ein ZDF Sportexperte, der gleichzeitig für einen Wettanbieter wirbt, stehe im Widerspruch zu den eigenen Richtlinien des öffentlich-rechtlichen Senders.

📝 Vor- und Nachteile

Die Organisation forderte den ZDF-Fernsehrat auf, hier klare Regeln zu schaffen. Die sogenannte „Kommentatoren-Lücke“ – also das Fehlen konkreter Werbeverbote für Sportexperten – geriet in die Kritik. Das ZDF beendete die Zusammenarbeit mit ihm Ende 2020. Ob dies ausschließlich mit dem Werbepartner zusammenhing, ist nicht bestätigt. Mit seinem Wechsel in den Vorstand des FC Bayern München Anfang 2020 begann für Oliver Kahn ein neues Kapitel.

Lob für HSV-Torwart Adler

Die Partnerschaft mit Tipico lief zum Jahresende aus. In einer offiziellen Erklärung würdigte das Unternehmen die Zusammenarbeit und betonte die erfolgreichen acht Jahre. Ein Sprecher von Tipico erklärte, man sei stolz auf die Zusammenarbeit. Eine Nachfolge in dieser Form werde es nicht geben – zu eng sei das Image Kahns mit der Marke verknüpft gewesen. Auch nach seinem offiziellen Ausstieg war Kahn noch einige Monate auf Werbemitteln zu sehen. Unschön, dass es nicht dazu kommen wird. Die Mehrheit der Bundesländer wird das aber nicht tun. Vor allem ein Argument immer wieder vorgeschoben: Wenn wir Werbung für Sportwetten verbieten, was verbieten wir als Nächstes?

Werbung für Süßigkeiten?, wie Oliver Kahn vom FC Bayern einmal fragte. Es ist das alte Lied: Bei geforderten Verboten, seien sie noch so sinnvoll, sieht man sich von den Betroffenen schnell dem Vorwurf des Regulierungswahns ausgesetzt. Dabei geht es ihnen vor allem um eines: den Zaster.

• E-Mail-Marketing mit personalisierten Wettvorschlägen
• Werbeaktionen an Verkaufsstellen (Bars, Kioske) mit QR-Codes
• Bewerbung von "Sicherheitswerkzeugen" wie Einzahlungslimits
• Werbung für die mobile Nutzung ("Wetten von unterwegs")

"Beim Wetten kann ich das Wort sicher mit Sicherheit nicht nehmen. Sicher ist was anderes, aber nicht beim Wetten", erklärte Borowka. Außerdem kritisiert Borowka Äußerungen von Kahn, in denen er das Unternehmen "Tipico" als Teil der "Spielkultur" im Fußball bezeichnete. Es werde Zeit, so Kahn, "dass auch jetzt hier in Deutschland Millionen Sportfans ihr Sportwissen auch nutzen können und Wetten platzieren können und dabei einfach Spaß haben können". Borowka sagte dazu: "Wenn Zocken in dem Sinne gerade eben zur Kultur in Deutschland gehört, dann verstehe ich die Welt nicht mehr. Das sind auch Aussagen, die finde ich komplett falsch. Die finde ich absolut falsch, weil ich sage: Da werden Menschen motiviert zum Zocken, auch dahin gelockt zum Zocken. Ich würde mich für so etwas nicht hergeben. Borowka war früher selbst alkohol-, medikamenten- und spielsüchtig. Inzwischen ist er therapiert und unterstützt mit seinem Verein "Uli Borowka Suchtprävention und Suchthilfe e. Die „wunderbare Casino-Welt“ von Anbietern wie Wunderino, Hyperino oder DrückGlück richtet sich nur an Glücksspieler in Schleswig-Holstein – soweit die Theorie. Update vom 24. Juni 2020: Hamburg macht Ernst: Die Innenbehörde der Hansestadt hat nach Recherchen von NDR und Süddeutscher Zeitung eine Strafanzeige gegen die Sportwetten-Riesen Tipico, Bwin und Bet3000 gestellt. Auf Anfrage habe die Hamburger Staatsanwaltschaft bestätigt, dass diese Anzeigen derzeit geprüft werden. Im Raum steht die „unerlaubte Veranstaltung eines Glücksspiels“ – konkret: die Online-Casino-Angebote auf den Websites der drei Unternehmen, darunter Roulette, Poker, Black-Jack und Spielautomaten. Bwin ist unter anderem Partner von Borussia Dortmund und des Deutschen Fußballbunds (DFB) – Tipico ist langjähriger Sponsor des FC Bayern München: Vorstand Oliver Kahn wirbt für den Anbieter in TV-Spots. Auf NDR-Anfrage halten sowohl Bwin als auch Tipico an der Einschätzung fest, dass der bislang geltende Glücksspiel-Staatsvertrag gegen Europarecht verstoße. Bis zum Inkrafttreten der Glücksspiel-Reform vergeht noch ein gutes Jahr. Mehrere Bundesländer plädieren dafür, Gesetzesverstöße bis auf Weiteres zu dulden – Bremen, Niedersachsen, Hamburg und Baden-Württemberg sind strikt dagegen, ebenso Suchtberatungsstellen und die Bundesdrogenbeauftrage Daniela Ludwig (CSU). Update vom 19. Juni 2020: Unter den Bundesländern tobt ein Streit um die vorläufige „Duldung“ von Online-Casinos. Nach NDR-Recherchen setzen sich insbesondere Hessen und Sachsen dafür ein, Angebote ohne Lizenz bis auf Weiteres nicht juristisch zu belangen. Hintergrund: Für das kommende Jahr ist das Inkrafttreten des neuen Glücksspiel-Staatsvertrags geplant, der den Marktzutritt und die Werbung neu regelt.

• Prominente Werbegesichter, die Tipps abgeben oder vermeintlich selbst wetten
• Betont risikofreie Einstiegsangebote ("Erste Wett verloren? Geld zurück!")
• Werbung für die Vielfalt der Wettmärkte (Tore, Karten, Ecken etc.)
• Hinweise auf Cash-Out-Funktionen während des Spiels

Bislang ist Online-Glücksspiel in Deutschland verboten: Zwölf Anbieter berufen sich auf eine umstrittene Lizenz des Landes Schleswig-Holstein (siehe nachfolgende Einträge).

Sportwetten: Bündnis will Werbung deutlich einschränken

Oliver Kahn galt in seiner aktiven Zeit als Inbegriff für Konzentration, Disziplin und Willenskraft. Seine Körpersprache auf dem Fußballplatz war unmissverständlich, seine Interviews oft knapp, aber klar. Wer Kahn auf dem Rasen gesehen hatte, wusste: Hier steht jemand, der wirklich gar nichts dem Zufall überlässt. Der Buchmacher war zu dieser Zeit dabei, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen – mit einem klaren Fokus auf Seriosität. Kahn half mit, dieses Bild zu schärfen.

🙂 Tipico Boni für Bestandskunden

Während Lothar Matthäus zeitgleich für Lotto warb, entschied sich Tipico bewusst für eine Figur mit einem anderen Charakter. Wer ihn kannte, wusste: Bei ihm galt das Prinzip Ordnung. Genau diese Assoziation wollte Tipico nutzen – und es funktionierte. Wer sich für Sportwetten interessiert, könnte auch einen Blick auf deutsche Online Casinos werfen, die zunehmend an Beliebtheit gewinnen. Was als Bundesliga Kampagne 2013 begann, entwickelte sich zu einer langfristigen Zusammenarbeit.

Campaign als Jahresabo abonnieren

Acht Jahre lang war Oliver Kahn das Gesicht von Tipico. Sein Bild erschien in Apps, Online Bannern, im Stadion und sogar auf mobilen Werbeanzeigen. In dieser Zeit festigte sich Tipico als bekannteste Marke für Sportwetten in Deutschland. Parallel baute Tipico sein Sponsoring aus – unter anderem mit der Bundesliga und dem FC Bayern München. Kahn als Ex-Bayern-Kapitän passte auch hier ins Konzept. Strikt gegen ein solches Moratorium haben sich Bundesländer wie Hamburg, Niedersachsen, Baden-Württemberg und Brandenburg ausgesprochen. Auf NDR-Anfrage betont zum Beispiel das Land Bremen, dass es keinen Anlass für eine vorläufige Duldung gebe, da Glücksspiel mit hoher Suchtgefahr verbunden sei. Kritik an der Aussetzung der Strafverfolgung kommt auch vom Fachverband Glücksspielsucht.

🔀 Tipico Geschichte

Warum nicht mal die Holländer zum Vorbild nehmen! Es wäre höchste Zeit in diesem Punkt. Es geht um Sportwetten und um die Frage, ob diese beworben werden dürfen. Seit diesem bet online wetten deutschland legal Jahr ist das dort fast vollständig verboten. Das neue Gesetz in Holland gründet auf der Gewissheit, dass Glücksspiel süchtig macht. Der Plan von Hessen und Sachsen sei „weder aus suchtpolitischer noch aus rechtsstaatlicher Perspektive nachvollziehbar“ – dadurch werde das Vertrauen in den Rechtsstaat untergraben. Der Verband fordert Gesetzestreue von Marktteilnehmern, die sich im nächsten Jahr um die neue Lizenz bewerben wollen. Aus Sicht der Bundesdrogenbeauftragten Daniela Ludwig (CSU) ist die Duldung von illegalem Glücksspiel „absolut inakzeptabel“. Update vom 10. Juni 2020: „Dieses Angebot gilt nur für Personen mit Wohnsitz oder gewöhnlichem Aufenthaltsort in Schleswig-Holstein“ – es ist just dieses Kleingedruckte, das ein Dutzend Online-Casino-Anbieter wie Hyperino, Wunderino & Co. dazu ermächtigt, breitflächig im Fernsehen für Glücksspiel-Portale zu werben. Mit solchen Lizenzen bildet das nördlichste Bundesland weiterhin eine Ausnahme – andere Bundesländer reagieren zunehmend gereizt auf diesen Sonderweg. Die Drähte in die Glücksspiel-Industrie sind so intensiv, dass die Heimstätte von Handballmeister THW Kiel ab 1.

Deutsches Rundfunkrecht kann anwendbar sein

Die vollständige Trennung wurde im Sommer 2021 abgeschlossen. Wenn wir heute auf die Sportwetten Branche blicken, fällt eines auf: Tipico gehört zu den bekanntesten Namen. Der Einfluss eines Werbegesichts lässt sich nie exakt beziffern – aber Kahn hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Er hat mit seiner Rolle das Bild vom unkontrollierten Zocken durchbrochen. Stattdessen stand er für Verantwortung, Kontrolle und sportliche Kompetenz.

Kritiker monieren, dass Gefährdete jetzt auch noch Werbung für ihre Sucht sehen müssen

Heute setzen viele Anbieter auf Ex-Profis oder Kommentatoren, zum Beispiel XTiP, mit Lukas Podolski als Markenbotschafter. Doch kaum einer hatte so konstant ein Gesicht wie Tipico mit Kahn. Es war eine strategische Kooperation zwischen Imagepflege und Markenaufbau. Und vielleicht war genau das der Grund, warum Tipico heute keinen direkten Nachfolger für ihn hat. Es gibt gute Vorbilder in der Nachbarschaft. Juli den Namen „Wunderino-Arena“ trägt. Jetzt hat die Landesmedienanstalt Saarland (LMS) zwei „marktstarken Internet-Casino-Betreibern“ die Werbung für einzelne Angebote untersagt.